Social Audio, Video oder Text: "Alles nur Dateitypen - die Story zählt"

Statt dem letzten hippen Format nachzujagen, sollten sich Marketing-Verantwortliche primär damit beschäftigen, was sie eigentlich erzählen wollen.

Einer meiner Lieblings-Newsletter ist Garbage Day von Ryan Broderick. In einer der letzten Ausgaben geht es um den Hype Cycle von Podcasts (so over, also wirklich over, weil eigentlich just radio now) und anderen Dingen, die eben immer wieder durch das virtuelle (Marketing-)Dorf gejagt werden.

Er verzeiht mir sicherlich, wenn ich hier großzügig zitiere:

The current growing malaise in the podcast world is because the advertising industry, and thus the entertainment industry, still treat different kinds of digital media on the internet as entire industries that are somehow separate from each other. This is how you end up with weird micro-fads where very important people say things like “it’s all about audio now,” or “the next big thing is live video or short video or VR video,” or sit on some panel and say that everyone’s into GIFs or whatever. (It’s also the exact same mindset allowed a lot of investors to get suckered into NFTs.) All of this, inevitably, leads to massive companies dumping jaw-dropping amounts of money to over-saturate what are essentially just different file types. But none of that means anything on the internet!

Am Ende läuft es halt eigentlich darauf hinaus: Was zählt ist die Geschichte. Und in genau die solltest du investieren – und dir dann Gedanken darüber machen, in welchem Dateiformat du sie erzählst:

Everything’s just posts and all posts, within reason, have the ability to go viral (or not). Regardless of how much money or time went into making the post. And as long as those file types are supported and they fit whatever the story or the idea that’s being rendered with them, they’ll do well.

Gut gesagt.

Ihr solltet Garbage Day wirklich abonnieren.

Text vom 06.10.2022 Uhr