Ich erkläre mittelständischen und großen Unternehmen, wie Social Media und Content Marketing funktionieren. Ich schreibe Strategien, denke mir Kampagnen und Konzepte aus und realisiere diese in Führungspositionen mit Teams, um handfeste Ziele zu erreichen.
Mitte der Neunziger sitze ich als Jugendlicher zum ersten Mal vor einem BTX-Terminal. Auf dem Bildschirm: klobige Zeichen, die durch eine Telefonleitung gereist sind. Ich bin fasziniert. Da ist eine Welt hinter dem Bildschirm. An der baue ich seitdem mit.
1999 stelle ich meine erste Website ins Netz. 2001 werde ich hauptberuflich Programmierer – wenige Wochen, nachdem ich meinen ersten Blog-Beitrag geschrieben habe. Vier Jahre später ändere ich die Richtung: Statt Websites baue ich von da an Inhalte. Mit einem kleinen Blog für ein großes DAX-Unternehmen beginnt auf der IAA 2005 alles. Zu einer Zeit, als „Social Media“ kaum jemand kennt.
Heute, zwanzig Jahre später, arbeite ich gemeinsam mit meinem Team daran, die globalen Digital-Kanäle von BMW mit Leben zu füllen. Von YouTube über TikTok bis hinein ins Fahrzeug-Cockpit. Dazwischen liegen elf Jahre Selbstständigkeit und Führungsrollen bei Agenturen wie TLGG, TERRITORY und Jung von Matt. Die ganze Geschichte steht in meiner Laufbahn.
Was mich antreibt
Ich stamme aus einer mittelständischen Unternehmerfamilie. Das prägt: Ich denke in Zielen, nicht in Zuständigkeiten. Nach der kaufmännischen Ausbildung zog es mich trotzdem nicht in die Buchhaltung, sondern ins Netz – erst als Blogger und Programmierer, schließlich als Stratege und Kreativer. Beides vereine ich heute in dem, was ich tue: Ich treffe Entscheidungen mit Vernunft und bin mutig genug für Freiräume. Konzepte und Ideen von mir haben bereits weltweit für Schlagzeilen gesorgt – und trotzdem prüfe ich vorab, ob sich die Aufregung mit den Zielen deckt.
Ich bin introvertiert – und stehe dennoch gern vor Publikum. Ich liebe es, Ideen zu präsentieren. In Pitches, Podcasts und Vorstandsetagen. Klingt nach Widerspruch, basiert aber auf einer Überzeugung: Was ich tue ist gut und wichtig genug. Teams führe ich genauso: ruhig und klar, demokratisch aber entscheidungswillig. Auch (und gerade), wenn es brennt.
Ich arbeite seit Jahren für Automobilmarken und bin politisch doch grün-sozial. Genau deshalb sehe ich, wo sich eine Industrie im Umbruch bewegen muss und wie Kommunikation dabei hilft.
Abseits des Schreibtischs
Ich bin verheiratet und Vater von drei Kindern; alle mittlerweile erwachsen. Beruflich bin ich in München zu Hause, privat zwischen Leipzig und Halle an der Saale.
Vor einigen Jahren habe ich mit dem Rennrad-Fahren begonnen. Seitdem sammle ich Kilometer um Kilometer – auf Feierabendrunden, langen Touren und in Rennen. Auf dem Rad sortiere ich Gedanken. Und habe gelernt, was Ausdauer und Resilienz wirklich bedeuten.
Was mich einst am Internet faszinierte, ist auch heute noch ein Treiber für mich. Ich glaube an ein unabhängiges Internet jenseits von Big Tech – erschaffen mit der Hilfe von KI, nicht allein durch sie. Mit UberBlogr betreibe ich einen Webring für mehr als 350 Weblogs. Meine private Website gibt es seit 1999. Und jeden Werktag um 7:30 Uhr verschicke ich einen handgeschriebenen Newsletter: Mein Social Media Morgen ist persönlich kuratiert statt algorithmisch generiert.
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