Ich erkläre mittelständischen und großen Unternehmen, wie Social Media und Content Marketing funktionieren. Ich schreibe Strategien, denke mir Kampagnen und Konzepte aus und realisiere diese in Führungspositionen mit Teams, um handfeste Ziele zu erreichen.
Mitte der Neunziger sitze ich zum ersten Mal vor einem BTX-Terminal. Auf dem Bildschirm: klobige Zeichen, die durch eine Telefonleitung gereist sind. Ich bin fasziniert – da ist eine Welt hinter dem Bildschirm. An der baue ich seitdem mit.
1999 stelle ich meine erste Website ins Netz. 2001 werde ich hauptberuflich Programmierer – wenige Wochen, nachdem ich meinen ersten Blog-Beitrag geschrieben habe. Vier Jahre später ändere ich die Richtung: Statt Websites baue ich von da an Inhalte. Alles beginnt, als ich 2005 von der IAA blogge – zu einer Zeit, als das Wort „Social Media“ kaum jemand kennt.
Heute, zwanzig Jahre später, verantworte ich mit meinem Team die globalen Digital-Kanäle von BMW – von YouTube über TikTok bis ins Cockpit. Dazwischen liegen elf Jahre Selbstständigkeit und Führungsrollen bei Agenturen wie TLGG, TERRITORY und Jung von Matt. Die ganze Geschichte steht in meiner Laufbahn – hier geht es um den Menschen dahinter.
Was mich antreibt
Ich stamme aus einer mittelständischen Unternehmerfamilie. Das prägt: Ich denke in Zielen, nicht in Zuständigkeiten. Nach der kaufmännischen Ausbildung zog es mich trotzdem nicht in die Buchhaltung, sondern ins Netz – erst als Blogger und Programmierer, schließlich als Stratege und Kreativer. Beide Seiten habe ich behalten: Ich rechne wie ein BWLer und denke wie ein Kreativer. Meine Ideen haben schon für weltweite Schlagzeilen gesorgt – und trotzdem prüfe ich zuerst, ob sie auf das Ziel einzahlen.
Ich bin introvertiert – und stehe trotzdem gern vorn. Ich liebe es, Ideen zu präsentieren, in Pitches, Podcasts und Vorstandsetagen. Der Widerspruch löst sich auf, wenn man mich erlebt: Ich brauche keine Bühne, um mich wichtig zu fühlen. Ich brauche sie, um Ideen wichtig zu machen. Teams führe ich genauso: ruhig, klar, auch wenn es brennt.
Noch ein Widerspruch, zu dem ich stehe: Ich arbeite seit Jahren für Automobilmarken und bin politisch grün-sozial. Genau deshalb sehe ich, wo sich eine Industrie im Umbruch bewegen muss – und wo Kommunikation dabei hilft.
Abseits des Schreibtischs
Ich bin verheiratet und Vater von drei Kindern, von denen zwei Drittel erwachsen sind. Beruflich bin ich in München zu Hause, privat zwischen Leipzig und Halle an der Saale.
Vor einigen Jahren hat mich das Rennrad gepackt. Seitdem sammle ich Kilometer – auf Feierabendrunden, langen Touren und in Rennen. Auf dem Rad sortiere ich Gedanken besser als in jedem Meeting.
Und ich baue weiter am Netz, aus Überzeugung von Hand: Jeden Werktag um 7:30 Uhr erscheint mein Newsletter Social Media Morgen, persönlich kuratiert statt algorithmisch generiert. Mit UberBlogr betreibe ich einen Webring für mehr als 300 Blogs. Diese Website gibt es seit 1999 – mein Facebook-Konto ist inzwischen ebenso volljährig.
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