Re: Marketing für KIs

Konstantin schätzt, das Marketing-Webseiten künftig nur noch für LLMs und nicht mehr für Menschen gemacht werden. Und ich sag' mal so: Aus meinem Job ergibt sich, dass das keine Schätzung ist.

Die Nutzung von Google, das Anklicken von Links, das Lesen von Inhalten geht massiv zurück. Wir fragen zunehmend KI um Antworten oder Zusammenfassungen zu erhalten – ob das gut oder schlecht ist, sei mal dahingestellt. Aber natürlich ergibt sich für Firmen daraus die Frage, wie man Inhalte nicht primär für Nutzer:innen, sondern KIs aufbereitet. Wie erstelle ich Inhalte, damit die KI-Zusammenfassung von Google die richtige Antwort gibt – oder die Vibe-Unterhaltung mit ChatGPT auf die Frage: "Was könnte ich denn machen, um Freude zu empfinden" die Antwort "Kauf dir 'n BMW" raushaut …

Ich hoffe ja, dass 2026 ein bisschen das Revival von menschlichem Content sein wird. Von dem, dass wir den Entstehungsprozess eines Produkts wieder etwas mehr wertschätzen. Aber für all die Sachen, auf die wir eine schnelle Antwort wollen, oder die uns aufwändige Vergleichsrecherchen im Internet abnehmen können, werden wir zur KI greifen. Und das ist legitim, irgendwie. Und genau deshalb sitzen da in Verlagen und Unternehmen gerade überall Menschen und fragen sich: Wie kommen wir auf reddit, und was nützt mir eine schöne Website, wenn der Bot die Daten falsch interpretiert oder nicht lesen kann? Felix hat über den Komplex von Maschinenverständnis gerade auch einen lesenswerten Ausflug veröffentlicht.