In vielen Marketing-Teams arbeiten zwei Welten nebeneinander her. Die Kreativen fragen: „Wie erzählen wir das?” Die Strategen fragen: „Was bringt uns das?” Ein Brand Creative Strategist stellt beide Fragen gleichzeitig – und beantwortet sie mit Arbeit, die gut aussieht und messbar wirkt.
Warum Marken diese Rolle brauchen
Drei Entwicklungen machen die Verbindung von Kreation und Strategie zum wichtigsten Hebel im Marketing:
Erstens: Targeting verliert an Kraft. Datenschutz-Regeln beschneiden das präzise Ausspielen von Werbung – die Qualität der Inhalte entscheidet heute stärker über den Erfolg als die Aussteuerung.
Zweitens: Die Content-Menge explodiert. Marken brauchen nicht mehr Inhalte, sondern klügere – informiert durch Daten und Insights, statt allein durch Bauchgefühl.
Drittens: KI senkt die Produktionskosten gegen null. Umso wertvoller wird die Frage, die keine Maschine beantwortet: Was soll überhaupt entstehen, für wen, und warum?
Wie ich die Rolle ausfülle
Die meisten Creative Strategists kommen aus dem Performance-Marketing und optimieren Anzeigen. Ich komme von der anderen Seite: aus der Markenführung. Seit 2005 entwickle ich Content- und Social-Strategien für Marken wie BMW, Hyundai und MAN – heute für ein globales Ökosystem mit mehr als 80 Millionen Followern.
Konkret heißt das:
- Strategie: Ich übersetze Markenziele in Content-Strategien – vom Narrativ bis zum Kanalplan.
- Kreation: Ich entwickle Ideen und führe Kreativ-Teams. Alle Formate habe ich selbst produziert: Text, Bild, Video, Podcast.
- Brücke: Ich briefe Kreative so, dass Strategen zufrieden sind – und präsentiere Strategien so, dass Kreative Lust auf sie bekommen. Vom Team-Meeting bis zur Vorstandsetage.
Meine kaufmännische Ausbildung und elf Jahre Selbstständigkeit sorgen dafür, dass ich Budgets und Business-Ziele nie aus dem Blick verliere. Ich bin pragmatischer BWLer und wilder Kreativer – in einer Person.
Was ich mit Social Media im Speziellen mache: → Social Media
Meine Stationen und Projekte: → Laufbahn
Reden kostet nichts: → Kontakt